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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Sie wollen mehr über Social Media Marketing lernen? Eine Weiterbildung bei der Social Media Akademie vermittelt Ihnen genau die Fähigkeiten, die Sie benötigen, um als erfolgreicher Social Media Manager zu agieren. Ziele im Onlinemarketing können genauso vielfältig sein, wie Ziele im klassischen Marketing.
Wie im Abschnitt „Definition" bereits erläutert, sollten alle Online-Marketing-Strategien stets das grundsätzliche Ziel verfolgen, ein Unternehmen auf die aktuellen und zukünftigen Bedürfnisse des Marktes auszurichten. Onlinemarketing kann zum Beispiel im Bereich „Promotion" eingesetzt werden, um über digitale Kanäle die Markenbekanntheit zu erhöhen oder zum Beispiel über AdWords ein bestimmtes Produkt zu bewerben und so den Abverkauf zu steigern. Zudem kann ein Unternehmen mit Onlinemarketing zum Beispiel das Ziel verfolgen, durch einen Online Shop einen zweiten, wichtigen Distributionskanal zu erschließen oder durch gezielte, internationale Suchmaschinenoptimierung auch neue Märkte zu erreichen. Zahlreiche Unternehmen setzen Onlinemarketing auch in Ihren Recruiting-Strategien ein, um ihre Arbeitgebermarke zu verbessern und offene Stellen zu besetzten. Diese kurze Aufzählung ist nur ein kleiner Ausschnitt aller Ziele, die Unternehmen bereits mit Onlinemarketing verfolgen. Durch die Bandbreite und Wandelbarkeit des Mediums, wird es in immer mehr Geschäftsbereichen gewinnbringend eingesetzt.
Kennzahlen stehen im Online Marketing sehr häufig im Fokus. Da fast alle Maßnahmen sehr gut messbar sind, können Erfolge besser als im klassischen Marketing erfasst werden. Zudem lässt sich für viele Online Marketing Instrumente eine klare Kosten- und Nutzenrechnung aufstellen, die zeigt ob sich die aktuellen Online Marketing Aktivitäten lohnen. Online Marketing Manager werfen sehr gerne mit festgelegten Begriffen und Abkürzungen für häufig verwendete Kennzahlen um sich, die Außenstehende zunächst verwirren können. Zu den häufig benutzten Online Marketing Kennzahlen gehören zum Beispiel: - Click-Through-Rate (CTR): Anzahl der Male, die eine Anzeige geklickt wurde, geteilt durch die Impressionen der Anzeige.

Conversion-Rate (CR): Die „Konversions-Rate" eines Shops beziffert, wie viele Besucher des Shops auch tatsächlich zum Käufer „konvertiert" sind.


PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Hier geht es aber nicht nur um millionenschwere YouTube-Stars. Heute gilt es als gesetzt, dass auch ganz normale Menschen ihre Hobbys monetarisieren, sich so ein zweites Einkommen verschaffen oder über Social Media sogar freiberufliche Jobs ergattern. Aus diesem Grund entstand der Begriff „Creator", der sowohl professionelle Influencer-Marketer als auch Amateur-Content-Hersteller umfasst - im Prinzip jeden Menschen, der Content schreibt, bearbeitet, gestaltet und filmt, um diesen in unternehmerischer Absicht in den sozialen Medien zu veröffentlichen. 2021 bezeichneten sich bereits 50 Millionen Menschen als Social-Media-Creators. Im kommenden Jahr werden Unternehmen voraussichtlich 15 Milliarden US-Dollar für Influencer-Marketing ausgeben. Allein in den USA werden 2022 Prognosen zufolge 72,5 % aller Marketer Influencer-Marketing in irgendeiner Form nutzen. Soziale Netzwerke befördern diesen Aufschwung und/oder reagieren darauf (je nachdem, von welcher Seite man es betrachtet), indem sie viele neue native Monetarisierungs-Tools einführen. Der Creator Marketplace auf TikTok, Collabs und Branded Content Ads auf Instagram, der Collabs Manager auf Facebook, Brand Connect auf YouTube und die bezahlten Super Follows auf Twitter zielen alle darauf ab, dass Content-Ersteller bezahlt werden, damit sie weiterhin einen Mehrwert für Marken und Nutzer auf den von ihnen gewählten Plattformen schaffen können.

Marketingkampagnen bespielen in der Regel mehrere Kanäle und Formate und sind eine Kombination verschiedenster Werbemittel (Media Mix). Für eine erfolgreiche Kampagne ist eine vorherige Zielgruppenbestimmung unabdingbar. Die entscheidenden Punkte sind an dieser Stelle das Alter, Geschlecht, das verfügbare Einkommen, aber auch die medialen Nutzungsvorlieben, um die passenden Werbemittel, Medien und Kanäle (online wie offline) bestimmen zu können. Auch die Definition des Werbeziels sollte an erster Stelle der Entwicklung stehen, um Ihren Erfolg zu messen, nicht ziellos kostspielige Werbespots oder Social Ads bei Facebook und Co. Budget optimal nutzen zu können. Gegebenenfalls kann es sinnvoll sein, eine Werbeagentur mit dem entsprechenden Wissen zur Konzeption einer Kampagne hinzuzuziehen. Wodurch zeichnen sich gute Kampagnen aus? Ihre Marketingkampagne ist nur dann erfolgreich, wenn sie mit Ihrem Content die gewünschten Zielgruppen erreichen. Wichtige Kriterien für die Erstellung eines Werbetextes gehören ebenfalls zu einer durchdachten Strategie. Die folgenden Kampagnen haben es geschafft, über viele Jahre hinweg erfolgreich den Markt zu beeinflussen oder sogar die Werbebranche zu revolutionieren.

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LinkedIn ist immer für eine Überraschung gut. Das weltweit größte Karriere-Netzwerk entwickelt sich ständig weiter. Will jetzt sogar beim Erfolgsformat Stories mitmischen. Spätestens mit der Einführung nativer LinkedIn Videos im Jahr 2017 hat LinkedIn bewiesen, dass es mehr als nur eine Plattform für B2B-Content in Langform ist. In einem Jahr generierten LinkedIn-Videobeiträge mehr als 300 Millionen Impressions auf der Plattform. Wenn es um Engagement geht, erzielen die Videos durchschnittlich das Dreifache als Textbeiträge. Außerdem zeigen erste Ergebnisse aus dem Beta-Programm von LinkedIn, dass native Videos von LinkedIn fünfmal eher für Gespräche unter Mitgliedern sorgen, als andere Inhalte. Abgesehen von beeindruckenden Engagement-Statistiken hat sich gezeigt, dass Videomarketing den Umsatz auf Social Media-Plattformen steigert. Laut der Aberdeen Group wächst der Umsatz von Marken, die Videomarketing einsetzen, um 49 Prozent schneller, als bei Unternehmen, die dies nicht tun. Sind Sie bereit, auf den Zug aufzuspringen? Dieser Leitfaden behandelt alles, was Sie über LinkedIn Video wissen müssen - von den Grundlagen beim Einsatz nativer LinkedIn Videos bis hin zu den technischen Spezifikationen.



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Kennzahlen stehen im Online Marketing sehr häufig im Fokus. Da fast alle Maßnahmen sehr gut messbar sind, können Erfolge besser als im klassischen Marketing erfasst werden. Zudem lässt sich für viele Online Marketing Instrumente eine klare Kosten- und Nutzenrechnung aufstellen, die zeigt ob sich die aktuellen Online Marketing Aktivitäten lohnen. Online Marketing Manager werfen sehr gerne mit festgelegten Begriffen und Abkürzungen für häufig verwendete Kennzahlen um sich, die Außenstehende zunächst verwirren können. Zu den häufig benutzten Online Marketing Kennzahlen gehören zum Beispiel: - Click-Through-Rate (CTR): Anzahl der Male, die eine Anzeige geklickt wurde, geteilt durch die Impressionen der Anzeige.
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