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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Du interessierst Dich für die Themen Influencer-Marketing und Influencer?
Dann bist Du in unserem Glossar für Fachbegriffe aus dem (Online-) Marketing genau richtig. In diesem Beitrag bekommst Du alle wichtigen Informationen zu Influencer Marketing und Influencern. 1 Was ist Influencer Marketing? 3 Was sind Influencer? 4 Was für Menschen sind Influencer?
7 Wo ist der Unterschied zwischen Promi und Influencer? 10 Wie funktioniert Influencer Marketing in der Praxis? 12 Welche Kriterien zur Auswahl geeigneter Influencer für das Influencer Marketing gibt es? 14 Wo ist der Unterschied zwischen Influencer Relations und Influencer Marketing?

15 Was kostet Influencer Marketing? 16 Wie baut man eine Beziehung zu Influencern auf? 17 Welche Branchen eignen sich am besten für Influencer Marketing? 18 Wie viel verdient man als Influencer? Was ist Influencer Marketing? Influencer Marketing auch Multiplikatoren-Marketing genannt ist ein Marketing-Methodik, die sich dem Einfluss und der Reichweite von sogenannten Influencern bzw.
Inlfuentials insbesondere über deren sozialen Netzwerken zu Nutzen macht. Influencer (früher Influentials) sind gut vernetzte Multiplikatoren, die durch ihre Popularität eine großen Einfluss auf ihre Fans, Follower, Freunde …


PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Dabei ist schon ein flüchtiges Durchblättern des Mediums ausreichend, um als „Kontakt" gewertet zu werden. Erfolgt nur eine einzige Schaltung, so entspricht die Reichweite den Kontakten. Interessant wird der Zuwachs an Kontakten bei einer mehrmaligen Schaltung. Wird beispielsweise von zwei Schaltungen ausgegangen, so kann ein Leser bei der ersten Schaltung, bei der zweiten Schaltung oder alternativ sowohl bei der ersten, als auch der zweiten Schaltung erreicht werden. Hieraus lässt sich auch der Durchschnittskontakt aller Schaltungen ermitteln. In der Regel erhöht sich mit jeder zusätzlichen Schaltung der Kontakt, man spricht von der kumulierten Reichweite. Eine weitere wichtige Unterscheidung wird in der Mediaplanung mithilfe der Netto-Reichweite und Brutto-Reichweite vorgenommen. Die Netto-Reichweite beschreibt die Anzahl der Personen, die von einer Werbeträgerkombination mindestens einmal erreicht werden, Doppelleser werden hingegen abgezogen. Die Bruttoreichweite jedoch definiert die Summe aller Schaltungen. Aus diesem Grund auch die mehrmalige Erreichung einer Person. So lassen sich beide Kennzahlen berechnen. Da die Verhältnisse einer Überschneidung bei mehreren Ausgaben unbekannt sind, kann die Reichweite in diesem Fall nicht berechnet werden.

Dabei gilt es, das Projekt so zu überwachen und zu steuern, dass Termine, Kosten und Ergebnisse möglichst in Übereinstimmung mit dem Projektplan eingehalten werden. Eine der großen Herausforderungen ist dabei das Ressourcenmanagement. Der Teamleiter muss unter anderem dafür sorgen, dass genügend Mitarbeiter für die Aufgaben zur Verfügung stehen, und schnell reagieren, wenn es Engpässe oder Abweichungen von der Planung gibt. Mithilfe der Ressourcenverwaltung behält der Nutzer die Arbeitsauslastung der Mitarbeiter im Blick, kann Aufgaben gleichmäßig verteilen und bei Bedarf Änderungen vornehmen. Auch die Verfügbarkeit von Ressourcen wie Räumen, Maschinen, Material und Ähnlichem lässt sich mit einer solchen Software verwalten. Zu den Standard-Funktionen von Projektmanagement-Software gehört eine Zeitleiste in Form eines Gantt-Diagramms. Sie zeigt auf, an welchen Stellen es im Projektplan bei einer Verzögerung kritisch werden könnte. Eine rechtzeitige Umplanung hilft, die Deadlines einzuhalten. Schließlich gilt es, auch das Budget im Auge zu behalten. Die Übersicht über Personal, Ressourcen und Zeitaufwand hilft bei der Budgetplanung für kommende Projekte.

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Das ist auch nicht nötig, denn: Das Grundprinzip hinter einer Social-Media-Strategie ist nicht so kompliziert, wie man vielleicht im ersten Moment denkt. Am Anfang jeder Strategie steht die Frage, von welchem Punkt aus man eigentlich ins Rennen startet. Das gilt auch beim Thema Social-Media-Auftritt. Hat das Unternehmen schon einen Social-Media-Auftritt und wenn ja, auf welchen Kanälen? Gibt es für dein Unternehmen überhaupt ein Publikum auf Social Media? Anders gesagt: Lohnt sich das? Stehen genug Ressourcen für die Social-Media-Betreuung zur Verfügung? Wer ist die Konkurrenz? Wie wird dort geworben. Was kommt bei deren Fans gut an? Diese Fragen müssen schonungslos ehrlich beantwortet werden. Wenn Fakten beschönigt werden und der Arbeitsaufwand kleingeredet wird, ist das auf lange Sicht Zeit- und Geldverschwendung. Ein erfolgreicher Unternehmensauftritt auf Social-Media-Plattformen läuft nicht einfach so nebenher, sondern braucht viel Aufmerksamkeit. Wer seinen Status Quo kennt, kann entscheiden, wohin es gehen soll. Auch bei der Zielsetzung für die Social-Media-Strategie gilt es aber, realistisch zu bleiben. Mehr als zwei vorrangige Ziele sollten es für den Anfang nicht sein.



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